早起拍攝“日照金山”，喝一杯香濃的咖啡，慢悠悠地在古城里閑逛……這是云南麗江平常的一天。

人們可能不記得“麗江”這個(gè)名字是何時(shí)以怎樣的方式進(jìn)入自己的視野，但“喝咖啡”“遠(yuǎn)離喧囂”“發(fā)呆”“詩(shī)和遠(yuǎn)方”這些詞似乎從一開始就和這座城市畫上了等號(hào)，甚至讓“麗江”兩個(gè)字跳出了單純的地理概念，濃縮成一句生活宣言——“柔軟時(shí)光里的第二人生”。

一杯咖啡“喚醒”的麗江

麗江不產(chǎn)咖啡，但大研、束河、白沙三大古鎮(zhèn)片區(qū)匯聚了超過(guò)700家咖啡館，密度最高的是大研古城五一街至七一街片區(qū)，每平方公里就有近40家咖啡店。

密集的咖啡店帶來(lái)的除了飲品，還有生活。各式各樣的咖啡館已經(jīng)不是單純的飲品店，而是將咖啡文化與當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光、東巴文化等緊密結(jié)合，打造出了新的文旅體驗(yàn)空間。

這是麗江近年來(lái)傾力打造的“咖啡 文旅”模式，這種模式不僅吸引了年輕消費(fèi)者的關(guān)注，也讓大家多了一個(gè)來(lái)麗江的理由。

用“2小時(shí) ”給生活擴(kuò)容

人與城、城與城之間的距離不會(huì)改變，但隨著交通設(shè)施的完善，抵達(dá)彼此的時(shí)間被一再縮短，眼前的生活與向往的遠(yuǎn)方不再遙不可及。

依托著“高鐵2小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”，以昆明至麗江的動(dòng)車為軸，正形成“旅游 ”的多元產(chǎn)業(yè)帶。麗江的鮮花、雪桃、芒果等可以實(shí)現(xiàn)“當(dāng)天采摘、當(dāng)天上高鐵、次日抵達(dá)全國(guó)”，各種采摘體驗(yàn)園與鄉(xiāng)村旅游、民宿集群聯(lián)動(dòng)，“周末旅居”“夜游經(jīng)濟(jì)”讓“早起到麗江喝杯咖啡”成為越來(lái)越多人的選擇。

還有研學(xué)游的井噴式增長(zhǎng)，有數(shù)據(jù)顯示，來(lái)麗江的研學(xué)人次已經(jīng)連續(xù)3年保持30%以上的增長(zhǎng)，從非遺到星空科普，從農(nóng)耕體驗(yàn)到手作體驗(yàn)，麗江也悄然從傳統(tǒng)觀光地升級(jí)為“行走的課堂”。

“被看見、被理解、被喜愛”

當(dāng)“研學(xué)游”的詞條在各大平臺(tái)熱度飆升，麗江早已不滿足于“書本里的遠(yuǎn)方”，這座被綜藝鏡頭偏愛的城市，正在把千年古城“玩”成“現(xiàn)象級(jí)頂流”。一檔檔熱門節(jié)目將鏡頭對(duì)準(zhǔn)麗江，這些地方風(fēng)貌與文化特色，吸引著觀眾“跟著綜藝去旅行”。

在節(jié)目中，嘉賓們學(xué)習(xí)古老的東巴文化，感受古人與自然和諧共處的傳統(tǒng)智慧，也讓原本靜態(tài)展示的技藝轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的故事。從“跟著綜藝去旅行”，到“因?yàn)榫C藝愛上一座城”，綜藝節(jié)目效應(yīng)直接帶動(dòng)取景地搜索量迅速上漲，火的不僅是目的地，還有其獨(dú)特的氣質(zhì)與生活方式。

用“新可能”描繪新樣本

在玉湖村、普濟(jì)村與拉市海周邊的村落里，人們可以參與農(nóng)事勞作，漫步于田園小徑，沉浸于納西傳統(tǒng)節(jié)慶的熱烈氛圍，真切感受并融入當(dāng)?shù)厣?。在普?jì)村，旅居者們共享院落與菜園，于公共廚房中體驗(yàn)“主客共享”的溫馨社區(qū)模式。

漫步白沙古鎮(zhèn)，可以聆聽“白沙細(xì)樂”跨越千年的回響，制作東巴紙，學(xué)寫東巴文，品嘗雞豆涼粉，體驗(yàn)扎染、刺繡等。

麗江夏季平均氣溫約20℃，空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良，被譽(yù)為“天然氧吧”。主城區(qū)海拔適中，是高原集訓(xùn)的理想之地，每年吸引約3萬(wàn)人次的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員前來(lái)集訓(xùn)。

所謂“來(lái)了就不想走”，從來(lái)不是某個(gè)瞬間的激情，“舍不得”的或許是陽(yáng)光正好、咖香四溢，是白沙壁畫前的靈感碰撞，是晨跑時(shí)與雪山的遙遙對(duì)視……這些羈絆共同編織成麗江的真實(shí)生活。

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