“國(guó)圖?麗江禮物”：讓文化可帶走、可感知、可傳播

“國(guó)圖·麗江禮物”是國(guó)家圖書(shū)館和麗江市政府通過(guò)戰(zhàn)略合作，整合東巴古籍文獻(xiàn)、當(dāng)?shù)孛褡逦幕?、自然風(fēng)光等資源稟賦，融合創(chuàng)設(shè)的文創(chuàng)體驗(yàn)品牌。該項(xiàng)目通過(guò)深度挖掘東巴古籍文化精髓，結(jié)合納西族的民族文化元素和麗江自然風(fēng)光，創(chuàng)新推出系列文創(chuàng)產(chǎn)品與互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，為游客打造可帶走、可感知、可傳播的麗江文化體驗(yàn)。如今，在麗江古城熙攘的街巷中，“國(guó)圖·麗江禮物”文創(chuàng)體驗(yàn)店正成為游客駐足的新亮點(diǎn)。

“國(guó)圖·麗江禮物”新義街店。（麗江融媒記者 張麗瑤 攝）

走進(jìn)“國(guó)圖·麗江禮物”新義街店，來(lái)自黑龍江的游客陳銘凱與母親正在體驗(yàn)傳統(tǒng)漆扇拓染、東巴木牌繪畫(huà)等手工項(xiàng)目，身著傳統(tǒng)納西族服飾的店員全程在旁提供專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)。“我們偶然間走進(jìn)了這里，親手繪制了東巴文字的生肖木牌，準(zhǔn)備帶回去給爸爸?！标愩憚P說(shuō)。

黑龍江游客陳銘凱和母親在“國(guó)圖·麗江禮物”新義街店體驗(yàn)制作漆扇。（實(shí)習(xí)生 趙莉柔 攝）

除了手工創(chuàng)作外，游客還可以在這里盡情挑選心儀的小物件?！敖裉煳屹I(mǎi)了特色打卡本，并且在本子上收集了玉龍雪山、大研古鎮(zhèn)四方街等地的地標(biāo)風(fēng)景印章。我覺(jué)得這份禮物特別有紀(jì)念意義，能隨時(shí)喚起麗江記憶?！眮?lái)自湖南的游客劉洲成說(shuō)。

湖南游客劉洲成將麗江地標(biāo)印章蓋在新買(mǎi)的打卡本上。（麗江融媒記者 張麗瑤 攝）

據(jù)悉，“國(guó)圖·麗江禮物”目前在麗江古城內(nèi)有4個(gè)體驗(yàn)店，分布于大研古鎮(zhèn)玉河廣場(chǎng)、新義街、光義街、徐霞客紀(jì)念館。店內(nèi)的產(chǎn)品種類(lèi)繁多、極具特色，涵蓋融合東巴文祝福的東巴畫(huà)框、刻有麗江代表性景點(diǎn)的冰箱貼、蘊(yùn)含納西族吉祥寓意的掛飾等。設(shè)計(jì)上巧妙運(yùn)用了當(dāng)下流行的夜光、流沙等工藝，在保留傳統(tǒng)文化韻味的同時(shí)，兼具現(xiàn)代審美和實(shí)用性。目前，展出的60余種、近百款特色產(chǎn)品，廣受游客歡迎。

“國(guó)圖·麗江禮物”玉河廣場(chǎng)店熱鬧非凡。（麗江融媒記者 張麗瑤 攝）

此外，線上銷(xiāo)售渠道及玉龍雪山店、瀘沽湖店等也在積極籌建中，力求通過(guò)構(gòu)建線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)矩陣，持續(xù)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模。

“國(guó)圖·麗江禮物”工作人員向游客介紹文創(chuàng)產(chǎn)品。（麗江融媒記者 張麗瑤 攝）

“麗江擁有銀器、銅器、優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品等豐富資源。我們希望通過(guò)產(chǎn)品深度挖掘文化內(nèi)涵，進(jìn)行‘二次創(chuàng)作’，讓游客在店內(nèi)更全面了解麗江、感受麗江文化?！薄皣?guó)圖·麗江禮物”副總經(jīng)理梁宇欣告訴記者。

今年，“國(guó)圖·麗江禮物”還推出了自己的咖啡文創(chuàng)品牌，在玉河店的二樓提供云南特色咖啡及休憩空間，讓游客在購(gòu)物體驗(yàn)之余，進(jìn)一步沉浸于麗江風(fēng)情。

“國(guó)圖·麗江禮物”店內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品。（麗江融媒記者 張麗瑤 攝）

“目前，我們已經(jīng)連續(xù)舉辦兩屆‘舍不得的麗江’文創(chuàng)大賽。未來(lái)，將持續(xù)拓展渠道，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，讓顧客了解、共情并帶走麗江文化和麗江故事?！绷河钚辣硎?，“國(guó)圖·麗江禮物”項(xiàng)目將繼續(xù)深化合作，拓寬市場(chǎng)，提升品牌影響力，努力成為麗江乃至全國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)。