當(dāng)夏日21℃成為一個(gè)省最大的IP

 

開欄的話

云南，一首寫在大地上的詩(shī)。

當(dāng)旅行被重新定義，云南不再是“景點(diǎn)打卡地”，而是讓390萬(wàn)人“住進(jìn)生活”的旅居天堂。人們踏遍三迤大地，在雪山腳下種下理想；推開傣家竹樓，瀾滄江晚風(fēng)吹來(lái)創(chuàng)作靈感；蕩開一壺普洱，像是喝下整片原始森林的故事……

在這里，旅居者不僅找到了詩(shī)和遠(yuǎn)方，更找到了內(nèi)心的寧?kù)o與歸屬。這里的每一片云都裹著山歌的悠揚(yáng)，每一縷風(fēng)都藏著茶咖的醇香，這里的一切都在詮釋——“有一種叫云南的生活”。

云南網(wǎng)將從歷史縱深、民族文化、地理奇觀、生態(tài)密碼、氣候詩(shī)學(xué)等多個(gè)維度，解碼旅居云南現(xiàn)象的深層邏輯，探尋其跨越時(shí)空的共鳴點(diǎn)，聊聊旅居云南的獨(dú)特魅力、發(fā)展故事、未來(lái)前景。

當(dāng)全國(guó)多地在盛夏酷暑中接連發(fā)布高溫預(yù)警時(shí)，云南正以21℃左右的宜人氣候，成為無(wú)數(shù)人心中的“天然空調(diào)房”。在美團(tuán)旅行新上線的“全國(guó)清涼游”會(huì)場(chǎng)中，昆明、大理、西雙版納等云南多個(gè)目的地入選熱門清涼城市。香港桂強(qiáng)芳全球競(jìng)爭(zhēng)力研究會(huì)等機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在全球避暑勝地排名中，云南昆明位列第一，超過(guò)俄羅斯著名度假勝地圣彼得堡。云南的夏日經(jīng)濟(jì)，在這股避暑熱潮中被徹底點(diǎn)燃。

云南夏日的清涼，源自其獨(dú)特的立體氣候。騰沖的清晨，薄霧漫過(guò)高黎貢山山脊，將氣溫定格在24℃；大理洱海畔的午后，濕潤(rùn)的微風(fēng)攜著蒼山雪水的涼意，60%的濕度構(gòu)成最舒適的體感參數(shù)；香格里拉普達(dá)措公園的負(fù)氧離子濃度高達(dá)每立方米5800個(gè)，每一次呼吸都是與自然的親密對(duì)話。云南深諳自身氣候稟賦的價(jià)值，不滿足于只“賣海拔”，而是將 溫度”拆解成消費(fèi)業(yè)態(tài)，把氣候轉(zhuǎn)化為場(chǎng)景，再將場(chǎng)景打造成社交貨幣。

高黎貢山 柯炫暉 攝

如今，清涼云南已不再是傳統(tǒng)意義上的逃離炎熱，而是一場(chǎng)精心雕琢的“氣候商品化”實(shí)踐。

避暑：從逃離高溫到品質(zhì)旅居的升級(jí)

把涼意裝進(jìn)房車、帳篷和民宿的落地窗里。在云南的夏日經(jīng)濟(jì)版圖中，避暑游已超越 “找個(gè)涼快地方待著” 的初級(jí)形態(tài)，演變?yōu)楹w生活方式、健康管理、文化體驗(yàn)的復(fù)合型消費(fèi)。

“來(lái)了就不想走，明年夏天，我們還來(lái)。”在曲靖旅居的張叔叔坦言。近日，媒體關(guān)注報(bào)道曲靖麒麟?yún)^(qū)為何成為外省退休夫婦的避暑首選地。從西藏當(dāng)兵到四川定居，從北京上海出差到全國(guó)多地游玩，走南闖北的張叔叔見過(guò)不少城市，但他給曲靖麒麟?yún)^(qū)的評(píng)價(jià)格外高：“論氣候，全國(guó)沒幾個(gè)地方能比；論物價(jià)，適合退休人員長(zhǎng)期??；論管理，讓人覺得安全又溫暖?！?其實(shí)，不只曲靖，這個(gè)夏天，云南很多地方憑借清涼的氣候、親民的物價(jià)、貼心的服務(wù)和完善的配套，成為無(wú)數(shù)像張叔叔這樣退休人士的首選。

曲靖市麒麟水鄉(xiāng) 孫文來(lái) 攝

隨著旅居經(jīng)濟(jì)的火熱，云南迎來(lái)了全年齡階段的人群：退休的老年群體在這里省下空調(diào)費(fèi)，數(shù)字游民在清涼的氣候中稍作喘息，親子家庭無(wú)需顧慮天氣，便能實(shí)現(xiàn)最輕松的帶娃體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，僅2025年上半年，云南就接待280萬(wàn)旅居游客，同比增長(zhǎng)45.4%；旅居游客在云南人均停留91天，同比延長(zhǎng)11天；云南暑期長(zhǎng)租訂單同比增長(zhǎng)67%，平均租期達(dá)45天。

在麗江玉龍雪山腳下，民宿老板將 “雪山觀景 圍爐煮茶” 設(shè)計(jì)成套餐；在普者黑，荷花尚未開滿，槳板教練的排班表已排至8月底；大理 “環(huán)海騎行專線” 更是將避暑與運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，騎行者在洱海邊的微風(fēng)中，完成一場(chǎng)與夏日的溫柔對(duì)話。旅游業(yè)態(tài)重構(gòu)的背后，是從被動(dòng)避暑到主動(dòng)享受的觀念轉(zhuǎn)變——游客不再滿足于躲避高溫，而是將云南的夏天視為一種可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可帶走的生活方式。

游客在洱海邊騎行 大理州委宣傳部 供圖

采菌：自然饋贈(zèng)與沉浸體驗(yàn)的“山野尋寶奇遇記”

把菌子轉(zhuǎn)化成盲盒，把撿菌變成流量密碼。如果說(shuō)避暑是云南夏日經(jīng)濟(jì)的底色，那么采菌、食菌則是其最具本土特色和魔幻色彩的亮點(diǎn)。這絕非簡(jiǎn)單的口腹之欲或農(nóng)家采摘活動(dòng)，而是一場(chǎng)深度連接自然、激發(fā)原始探索欲、融合在地文化與美食風(fēng)味的沉浸式“山野尋寶奇遇記”。近年來(lái)，云南圍繞“一朵菌子”，在多地推出“吃菌地圖”“菌子節(jié)”“菌子郵票”等特色產(chǎn)品，打造“以食帶游、以游促食”的文旅融合新模式。采菌游讓游客轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c生態(tài)循環(huán)的體驗(yàn)者，這種角色轉(zhuǎn)換帶來(lái)了強(qiáng)烈的參與感和滿足感。對(duì)于云南而言，采菌游也是活化鄉(xiāng)土資源、提升旅游附加值、展示生物多樣性魅力的絕佳載體，同時(shí)促進(jìn)了周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收入增長(zhǎng)。

人們?cè)谖麟p版納傣族自治州勐?？h勐宋鄉(xiāng)三邁村林中采摘牛肝菌。新華社 李云生 攝

野生菌火鍋 昆明市委宣傳部 晉寧區(qū)融媒體中心 供圖

雖說(shuō)夏日采菌是云南極具特色的活動(dòng)，但對(duì) “有一種叫云南的生活”的沉浸體驗(yàn)，絕不止于采菌。到楚雄彝族自治州現(xiàn)場(chǎng)感受一場(chǎng)浪漫超標(biāo)的足球賽事，手拉手圍成圓圈跳起左腳舞，身臨其境體驗(yàn)火把節(jié)的熱情狂歡；到西雙版納野象谷熱帶雨林景區(qū)近距離接觸千萬(wàn)只流螢互相追逐；到普者黑泛舟于萬(wàn)畝荷花、碧葉連天中，縱情戲水。云南以夏天為媒，以自然風(fēng)光、文化資源為底，為赴滇避暑的人們搭建了無(wú)數(shù)個(gè)清涼、有趣、獨(dú)特的體驗(yàn)空間，用云南的驚喜版和限定款，打造出了一個(gè)又一個(gè)消費(fèi)新場(chǎng)景。氣候誠(chéng)可貴，體驗(yàn)價(jià)更高，而云南將二者兼容，讓消費(fèi)在炎炎夏日里也熱了起來(lái)。

普者黑萬(wàn)畝荷塘 馬衛(wèi)忠 攝

入境：夏日經(jīng)濟(jì)的國(guó)際范與文化磁場(chǎng)

過(guò)去，提及邊境往往想到“防”，如今云南用“融”重新定義邊境。當(dāng)泰國(guó)的榴蓮?fù)ㄟ^(guò)瀾湄快線26小時(shí)抵達(dá)昆明，144小時(shí)過(guò)境免簽政策的停留范圍由昆明市擴(kuò)大至玉溪、普洱、西雙版納等9個(gè)市（州），云南的夏天就不再只屬于中國(guó)人，而成為全球人的“后花園”。

西雙版納州委宣傳部 供圖

暑期，中老鐵路的跨境列車一票難求，曼谷的背包客乘高鐵到昆明后，再轉(zhuǎn)乘大巴前往大理；緬甸的翡翠商人飛至芒市，在瑞麗夜市直播售賣原石。數(shù)據(jù)顯示，今年1月至6月，云南省接待入境過(guò)夜游客251.03萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)86%。來(lái)自美國(guó)的游客本杰明去年7月在深度游覽云南后，選擇乘坐中老鐵路開啟了老撾之旅，“今年的免簽通關(guān)效率明顯提升，火車上的外國(guó)人多了不少。”時(shí)隔一年，重返云南的本杰明說(shuō)。云南把邊境打造成“接口”，一邊連接著中文互聯(lián)網(wǎng)的熱搜，一邊對(duì)接?xùn)|南亞社交媒體的爆款。

7月22日，美國(guó)《旅行與旅游世界》雜志報(bào)道了旅居在中國(guó)悄然走紅的現(xiàn)象，其中，旅居云南成為人們的首選目的地之一。為進(jìn)一步推進(jìn)入境游市場(chǎng)高質(zhì)量增長(zhǎng)，云南也通過(guò)政策激勵(lì)、創(chuàng)新營(yíng)銷、產(chǎn)品升級(jí)、服務(wù)優(yōu)化等系列舉措，加速推進(jìn)海外客源市場(chǎng)拓展，為全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。入境游的火熱，讓云南夏日經(jīng)濟(jì)有了“國(guó)際范”，這個(gè)夏天，云南向世界展示的不僅是一方清涼水土，更是一個(gè)充滿生機(jī)、文化多元、人與自然和諧共生的東方秘境。

中老鐵路 楊永全 殷學(xué)合 攝

云南的夏日經(jīng)濟(jì)，不是單一業(yè)態(tài)的孤軍奮戰(zhàn)。對(duì)天賦資源進(jìn)行生態(tài)化、舒適化升級(jí)，將在地文化轉(zhuǎn)化為深度體驗(yàn)的核心吸引力，以文化自信和自然奇觀擁抱世界，云南塑造了一個(gè)層次豐富、吸引力持久、具有強(qiáng)大韌性和獨(dú)特魅力的季節(jié)性經(jīng)濟(jì)模型。21℃的涼風(fēng)里，飄著菌子的鮮香、非遺的韻味與多元文化的芬芳，云南追求的，也不只是一個(gè)季節(jié)的經(jīng)濟(jì)繁榮。只有把每一次熱浪帶來(lái)的流量，轉(zhuǎn)化為下一場(chǎng)雨季仍能生長(zhǎng)的土壤，云南的夏天才不會(huì)只是一段逃離高溫的插曲，而是成為一部關(guān)于人與自然長(zhǎng)期相處的范本。